斯威老板:退出赞助是艰难选择 回头看决策是正确的

斯威老板:退出赞助是艰难选择 回头看决策是正确的
2020年03月03日 10:26 国内足球综合
龚大兴 龚大兴

  稿件来源:足球报

  特约记者张翰然报道 2月27日,鑫源集团董事长龚大兴通过官方微博和微信发布公告,公司决定下赛季不再冠名重庆俱乐部,结束了两年冠名中超俱乐部的合作。鑫源集团旗下的SWM斯威汽车与重庆当代力帆俱乐部达成一致意见:从2020年中超新赛季开始,SWM斯威汽车将不再对球队冠名,停止球衣胸前和后背的广告赞助,双方仍将保持良好关系和密切联系,也不排除未来再次因足球而共谋合作的可能性。

  在SWM斯威汽车冠名赞助期间,2018赛季球队完成保级,2019赛季,球队提前五轮保级,并向队史最高分发起了冲击。发布公告当日,龚大兴先生接受了本报独家专访,他坦言“足球是进入灵魂的喜好”,未来“造好车才能更好为中国足球做贡献”。

▲斯威汽车结束对重庆队冠名▲斯威汽车结束对重庆队冠名

  ◆《足球》:龚总,今天发布了退出赞助重庆俱乐部的决定,出于什么样的考虑?

  龚大兴:我们是根据企业经营情况和今年的预期,以及过去两年冠名重庆队的效果进行综合评估做出的结论。这是一个艰难的选择。企业从最早的摩托车和农用车发展到现在的斯威汽车,都有足球的影子,现在我们决策把重心放在主业上对企业、对社会是一种负责任的态度,我们的分析和决策经过了认真论证,结论是科学的,造好车今后才能更好地为中国足球做贡献。

  ◆这两年赞助的效果如何?

  效果还是不错的。过去两年是中超联赛发展势头较好的时期,联赛观赏性强,竞争激烈,关注度很高,我们冠名重庆俱乐部一个是他们是本土企业,我们是本着回报社会的初衷进行合作,二是斯威汽车品牌也需要一个足球平台,延续运动品牌和我们参与足球发展的的初心,从效果来看还是不错的,现在全国都知道斯威汽车。

  ◆做这个决定是什么样的心情?

  是很复杂的,确实很纠结,整个春节我都在纠结,要从个人情感那就继续赞助了,可是我们还是要理智,毕竟作为企业的带头人,我要承担更多责任,不是我一个人的事情。作出决定后,这一天再回过头来看,这个决策是正确的。

  ◆最早是从什么时候开始介入足球的?

  当时是2002年世界杯后我们赞助邵佳一登陆了德甲,当时中国队进入了韩日世界杯,在这个平台上有更多的欧洲俱乐部关注到中国球员,我们希望能够出一臂之力,帮助球员圆梦,同时帮助世界了解中国足球,通过足球关注到我们企业,通过品牌传递企业文化。

▲斯威汽车冠名中冠联赛▲斯威汽车冠名中冠联赛

  ◆从鑫源到斯威,一直以很多方式介入足球,是怎么考虑的?

  是的,赞助球员留洋后,我们成为中超合作伙伴,赞助了中超联赛,后来又赞助了国字号队伍,还赞助了国奥队,去年又成为中冠联赛的冠名,还赞助过广西桂超联赛这样的省级草根联赛,这两年跟俱乐部也有合作,斯威汽车本身是意大利品牌,我们跟国米有过合作,赞助重庆俱乐部也是一种尝试。这么多种赞助足球的方式,抛开个人足球情结外,品牌也很重要,摩托车和汽车品牌本身就有运动气质,与足球非常契合。

  ◆看了微博,感觉龚总有很多话想说,先说说“足球很简单,踢简单的足球很难,看球很快乐,想纯粹的看球很难”,该怎么解释?

  作为一个赞助方,足球并不是想象的那么简单,我们要考虑的东西很多。首先是企业的发展,然后是社会公益,然后才是单纯的喜欢足球。如果我们只是单纯喜欢足球,而不用考虑其他因素,那就简单了,但是我对足球有感情的,我发的微博也说了是“进入灵魂”的喜好,不会轻易放弃。

  ◆你还说:“从现在起,把兴趣交给兴趣,做一个纯粹的人,从现在起,让工作回归工作,回归本质的本质,做好一件事,造好一辆车,看好一场球……永远放不下进入灵魂的爱好!做三千万中的那一个球迷,重庆雄起,从未离开!”

  对,这是社会责任感的体现,把企业做大做强,让几千名员工家庭稳定,让社会更安定,是我们的责任,把企业发展壮大了,将来才能更好地做好足球事业,这两者并不矛盾。鑫源集团有一个口号是“物质财富、知识财富、精神财富之源”,这些都是我们均衡考虑的。

▲龚大兴的真情流露▲龚大兴的真情流露

  

  ◆现在斯威汽车的品牌和销售如何?

  现在斯威汽车又开发了新品,斯威G01F,是紧凑型的SUV,外形非常漂亮,性能很强,性价比也很高,在市场上有很强的竞争力,市场反馈非常好。我们想把这款车做成拳头产品,销售做强,像足球比赛一样,争取“积分榜”上位置靠前。

  ◆退出赞助足球,企业董事会有会不会有不同声音?

  当然会有不同声音。大家都站在各自立场上,进行讨论,我们的出发点是一样的,都是为了企业能够发展好,所以对大家的想法都充分理解,相互尊重。这也是我们的企业文化,开放包容。

  ◆有没有做一家俱乐部的想法?

  有过。我们有自己的主业,能够满足个人的热爱,还可以通过足球俱乐部能够带动企业的发展,影响更多的人参与足球运动,只是现在时机还不成熟,等我们做好了企业,会往这个方向去努力的。

  ▲2018赛季,龚大兴和球迷乘坐“重庆斯威球迷专列”远征贵州

  ◆对中国足球怎么看?

  足球是一个需要文化底蕴的运动,我认为中国足球应该培育更多的足球文化,而不是只看到成绩和胜负,有良好的文化吸引更多的人参与足球运动,这样足球人口多了,足球水平水到渠成,我们公司理念就是这样,企业文化是第一位的,然后才是销售产品,一个有文化的产品是会成功的,希望中国足球也能成功。

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